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手机H5游戏市场“稀释”严重 后进者遭阻击

【摘要】从发达国家移动互联网的应用发展来看,娱乐游戏类的应用是推动移动互联网市场发展的重要方面。我国是手机大国,同时也拥有着庞大数量的H5游戏玩家,因 此,手机H5游戏的潜在用户数量很大。

从发达国家移动互联网的应用发展来看,娱乐游戏类的应用是推动移动互联网市场发展的重要方面。我国是手机大国,同时也拥有着庞大数量的H5游戏玩家,因 此,手机H5游戏的潜在用户数量很大。手机具有便捷性的特点,加上移动互联网的支持,尤其是3G技术启动后,手机游戏更是实现了多人高速在线游戏,这对众多网 游玩家来说,手机无疑是一个较为不错的新的选择终端。根据易观智库最新发布的数据显示,2011年第1季度中国手机网络游戏用户数量突破2300万,达到了2332万,环比增长15.05%。

 

“在终端和网络的支持之下,大量引入第三方支付的中国手机H5游戏市场逐渐甩开传统运营商主导模式下的束缚,手机H5游戏市场整体更为透明和灵活,市场化程度越来越高。这也就促成手机H5游戏用户规模的继续攀高。”易观国际分析师胡志辉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。据了解,目前手机客户端H5游戏大部分还是建立在K-Java技术上,对于高速增长的智能系统支持较少,因此,手机H5游戏市场还是一个有着巨大潜力有待挖掘的市场。

 

业内人士普遍认为,在未来的几年发展中,Android等智能终端得到广泛普及后,中国H5游戏市场也将向更具有活力的智能终端转型,手机H5游戏市场的发展是非常值得期待的。移动互联网的巨大发展空间以及手机H5游戏市场的巨大潜力,一直被业内人士所看好,很多IT企业已经投入到了手机H5游戏市场之中,手机H5游戏俨然已成为移动 互联网市场的下一个增长热点之一。根据易观智库最新发布的数据显示,手机网络游戏市场规模在2011年第1季度继续保持稳步增长,2011年第1季度手机 网络游戏市场规模2.55亿,环比增长18.41%。

然而,手机H5游戏市场的快速发展,也促成了市场激烈竞争的格局,“高速增长的市场规模被“稀释”严重,尤其是后进者面临的竞争压力更大。”胡志辉介绍说。在2010年全年新上线60余款手机H5游戏产品之中,产品月度营收过百万的寥寥无几。近半产品在短短数月时间甚至开发中途即夭折,市场上领先厂商也如履薄冰,市场整体开发、运营和推广成本都有明显提高。

 

从目前手机H5游戏市场规模上看,腾讯以占18.75%较大优势保持领先,拉阔以5.71%排名第二,掌上明珠5.57%、随手互动5.43%、辉悦天成5.23%、空中网5.22%、呈天游5.01%分别排3~7位。从数据上不难看出,除腾讯以较大优势异军突起外,其他手机游戏开发商的市场规模相差不多,市场竞争较为集中和激烈。

 

对于目前手机H5游戏市场的竞争格局,业内人士认为,目前我国手机H5游戏市场还处在初级阶段,激烈的竞争对于市场的进一步过滤和发展会起到一定的促进作 为,然而,需要注意的是,IT企业不能过于盲目投入和跟进,要形成有自身特色的核心竞争力,以免形成市场同质化竞争,出现用户厌倦的尴尬局面。